대상이 김과 김치, 간편식 등을 앞세워 동남아 시장 공략에 속도를 내고 있다.
대상은 현재 인도네시아와 베트남, 태국 등 동남아 10개국에서 식품 사업을 운영 중이다. 2030년까지 동남아 법인 합산 매출 1조원을 달성을 목표로 하고 있다. 지난해 동남아 매출은 약 7900억원으로, 2021년보다 29% 증가했다.
핵심 시장은 인도네시아와 베트남이다.
대상은 1973년 인도네시아 진출 이후 현지 생산시설과 유통망을 구축해왔다. 현재 현지 브랜드 ‘마마수까(Mamasuka)’를 통해 김과 소스, 간편식 등 200여개 제품을 판매하고 있다.
주력 품목은 김이다. 대상은 인도네시아 김 시장에서 절반이 넘는 점유율을 차지하고 있다. 대표 제품은 밥이나 면에 뿌려 먹는 ‘김보리’다. 마마수까 제품은 모두 인도네시아 울레마협의회(MUI) 할랄 인증을 받았다.
베트남 사업도 확대하고 있다. 대상은 1994년 미원베트남을 설립한 뒤 생산기지와 유통망을 꾸준히 넓혀왔다. ‘오푸드(O’Food)’는 현지 대형 유통 채널 대부분에 입점했고, 재래식 유통망도 전국 34개 지역으로 확대했다. 김 시장에서도 점유율 1위를 기록하고 있다.
김치 사업 투자도 이어지고 있다. 대상은 지난해 베트남 흥옌 공장에 김치 생산시설을 구축하고 종가 브랜드의 ‘맛김치 오리지널’, ‘맛김치 덜매운맛’, ‘깍두기’ 등을 현지 생산·판매하고 있다.
대상은 지난해 하이즈엉·흥옌 공장에 총 300억원을 투자해 김 생산라인과 상온 간편식 제조라인을 증설했다. 흥옌 공장 생산능력도 기존보다 2배 이상 확대했다.
대상은 태국 등 주변국 공급 확대를 위해 오는 26일 태국에서 열리는 식품 박람회 ‘타이펙스-아누가 아시아(THAIFEX-Anuga Asia)’에도 참가한다. 현장에서는 김치와 김보리, 컵떡볶이 등을 선보일 예정이다.
임정배 대상 대표는 “동남아 시장 성장은 현지 소비자와 식문화에 대한 이해를 바탕으로 이뤄낸 결과”라며 “현지화 전략과 차별화된 제품을 기반으로 글로벌 시장 공략을 강화하겠다”고 밝혔다.
인니투데이 경제부
[저작권자(c) 인니투데이, 무단 전재-재배포 금지]
