G마켓이 동남아 역직구 시장 공략에 속도를 내고 있다. 지난해 제휴한 동남아 이커머스 플랫폼 라자다(Lazada)와의 연동 상품을 4배 이상 확대했다.
G마켓은 28일 지난해 말 역직구 강화를 위해 제휴한 라자다와의 연동 판매 상품을 기존 700만개에서 3000만개로 늘렸다고 밝혔다. 이는 지난해 발표한 ‘글로벌-로컬 마켓(Global-Local Market·Glocal)’ 전략의 일환이다.
현재 G마켓 글로벌 판매 프로그램에는 국내 판매자 1만7000여곳이 참여하고 있다. 이들 상품은 라자다를 통해 말레이시아, 베트남, 싱가포르, 태국, 필리핀 등 동남아 5개국 약 1억6000만명의 소비자에게 판매된다.
상품 확대는 양사가 글로벌 판매 시스템을 개선한 데 따른 것이다. 기존에는 무료배송 상품만 글로벌 연동이 가능했지만, 배송 정책을 개편하면서 유료배송과 조건부 무료배송 상품도 판매 대상에 포함됐다.
국내 판매자는 해외 주문이 들어오면 인천에 있는 G마켓 물류센터까지만 상품을 보내면 된다. 이후 국제 배송과 통관 등 해외 물류는 G마켓과 라자다가 맡는다.
성과도 나타나고 있다. 올해 상반기 라자다 판매 거래액은 지난해 하반기보다 102% 증가했다. 최근 한 달(5월 22일~6월 21일) 거래액도 전월 대비 232% 늘었다.
라자다의 대표 할인 행사인 ‘더블데이'(6월 6일)에서는 상품 연동 이후 하루 기준 최대 거래액(GMV)을 기록했다. 한국 브랜드 상품 거래액은 전달보다 246% 증가했다. 매월 열리는 ‘Gmarket Day’ 6월 행사 거래액도 평소보다 128% 늘었다.
G마켓은 이번 상품 확대를 계기로 글로벌 시장 공략 범위를 더욱 넓힐 계획이다. 이르면 올해 말부터 알리바바그룹의 글로벌 플랫폼 네트워크를 활용해 유럽과 남미, 서남아시아까지 역직구 서비스를 확대하고, 장기적으로는 전 세계 소비자와 국내 판매자를 연결하는 글로벌 커머스 플랫폼으로 성장한다는 구상이다.
인니투데이 경제부
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